海外华文媒体探访皇城相府：从“卖门票”走向“卖体验” - 澳客官方网

“世界目光·晋城机遇”2026海外华文媒体晋城行采访团于6月25日抵达了位于山西晋城阳城县北留镇皇城村的皇城相府。这个被誉为“中国清代北方第一文化巨族之宅”的明清古堡，在近30年前还是一片破败景象，如今已蜕变为一个年接待游客超过200万人次、旅游综合收入逾3亿元的国家5A级景区。皇城相府正经历一场深刻的转型，从过去单纯依赖门票收入，发展到如今的全产业链IP运营。

皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞向记者介绍，景区的收入构成已发生显著变化，门票收入与二次消费收入目前各占一半。这一转变标志着景区已从“卖门票”的模式转向“卖体验”的策略。

张艳霞坦言，仅仅展示古建筑已不足以吸引游客，因此景区特邀团队精心打造了实景演出《再回相府》。该演出从策划到落地仅用了四个多月时间，其独特之处在于不设舞台，直接在古堡的老院落和街道上进行，生动讲述陈氏家族的家风故事。这种沉浸式的观演体验让观众能够深入其中，不感到出戏。

目前，《再回相府》已成为景区的明星项目，在旅游旺季几乎每天上演，除非遇到雨雪等特殊天气。此外，景区还推出了《相府风云》等沉浸式演艺项目，住宿和夜间演出也成为二次消费中增长最为迅速的板块。

皇城相府曾提出构建集食、住、行、游、购、娱、商、学、养于一体的产业链，旨在从单一观光景点转型为综合性度假目的地。张艳霞认为，在“吃、住、行、游”这几个方面，景区的体验已相当完善，游客可以满足停车、交通、餐饮、白天观光以及晚上观赏演出的基本需求。

在“学”的方面，皇城相府也走在了前列，凭借其廉政文化和古建筑文化资源，吸引了大量研学团队。

为了吸引年轻一代游客，皇城相府正尝试以新的方式讲述文化故事。今年，景区引入了NPC互动体验、闯关、寻宝和短视频打卡等活动，将严肃的廉政文化和家风文化转化为“大家族如何传承家风”等引人入胜的故事，以此激发年轻人的参与热情。未来，景区还将计划举办汉服节和短视频大赛等活动，让年轻群体能够以新颖的方式体验传统文化。

皇城相府的吸引力也逐渐延伸至海外。近年来，景区积极与全球古堡进行文化交流，为全球文化遗产的活化提供了中国范例。在入境旅游方面，东南亚游客占据了较高比例，他们对东方古堡的建筑结构、防御体系以及陈廷敬的历史文化表现出浓厚兴趣。

自1998年开始开发，到2010年成为国家5A级景区，再到如今探索全产业链IP运营，皇城相府的转型之路仍在继续。

美国《国际日报》副总编竺建平评价道：“皇城相府兼具礼制与防御的建筑特色，禀赋极佳，可以在历史、文化及建筑营造学上进一步彰显其独特性与美学价值，提升叙事的深度和时空跨度，以细节打动人心。”

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